Proč vůbec řešit na webu SEO audit? Není to zbytečná práce navíc? Může to tak vypadat, ale opak je pravdou. Cílem SEO auditu je vyhodnotit aktuální stav vašeho webu z pohledu technického i obsahového.
Pomůže vám tak odhalit chyby, které mohou zbytečně zhoršovat vaše výsledky v bezplatném vyhledávání a také můžete najít místa na webu, kde zbytečně ztrácíte a která lze poměrně snadno vylepšit. Správně zpracovaný SEO audit obsahuje nejen výčet nedostatků, ale také návrhy k řešení.
Po obdržení tak můžete výstup předat např. přímo programátorovi či copywriterovi, kteří mají všechny podklady, které potřebují k práci. Jak výstup vypadá, se můžete podívat zde.
V tomto článku chci představit asi nejčastější chyby, se kterými se u SEO auditů setkávám a opakují se pořád dokola. Kromě toho se dozvíte i možnosti, jak vše řešit, aby to nebylo pouze o teorii. Tak tedy jdeme na to.
Technická část SEO auditu
1. Soubor Sitemap.xml a Robots.txt
Každá webová prezentace by měla obsahovat oba výše zmíněné soubory. O co v nich jde:
Sitemap.xml – obsahuje veškeré URL adresy vašeho webu a slouží k lepšímu pochopení stránek, když na ně přijde robot vyhledávače. Proto se tento soubor také nastavuje do bezplatných nástrojů, které vyhledávače používají pro informování o tom, jak jsou vaše stránky indexované.
Jedná se o nástroje – Google Search Console (pro Google), Seznam webmaster tools či Bing webmaster tools.
Robots.txt – tento soubor může obsahovat sadu příkazů, kterými robotu vyhledávače např. zakážete přístup do některé části webu. Součástí tohoto souboru by měl být i odkaz na soubor – Sitemap.xml.
Nejčastější chyby:
- Soubory neexistují
- V souboru robots.txt chybí odkaz na soubor sitemap.xml
- V souboru sitemap.xml se používá jiný tvar domény, než je hlavní – http:// versus https:/ nebo www versus bez www
Způsob řešení:
Předat na webmastera, aby zajistil vytvoření či úpravu v těchto souborech.
2. Stránkování na webu
Stránkování se používá nejen na e-shopech, ale i obsahových webech. Pouze v případě, že máte web o pár stránkách, stránkování neřešíte. Správně nastavené stránkování zabraňuje duplicitám na stránkách a tím usnadní robotu vyhledávače práci s určením relevantních stránek.
Nejčastější chyby:
- Existuje stránka – www.domena.cz/kategorie/
- A zároveň – www.domena.cz/kategorie/page=1
Způsob řešení:
Správnost nastavení si ověříte tak, že na stránce, kde máte stránkování, kliknete na stránku 2 a pak následně kliknete zase v nabídce stránkování zpět na 1. stránku. Pokud se URL změní na /page=1 apod., je to špatně. V tomto případě tak máte dvě stejné stránky – tu hlavní (viz. chyby výše) a zároveň i tu se stránkováním 1 s tím, že na obou je stejný obsah.
Řeší se opět na úrovni webmastera či programátora stránek.
3. Chyby 404 a vzhled stránky 404
Pravděpodobně každý z nás se už setkal s tím, že při prokliku na nějakou stránku se zobrazilo pouze chybové hlášení 404 – Stránka neexistuje. A pokud jste majitel stránek, ať už e-shopu nebo obsahového webu, těmto chybám se budete chtít určitě vyhnout.
Nejčastější chyby:
Nejen že větší množství chyb 404 může pro robota vyhledávače představovat určitý signál, že něco není v pořádku, ale hlavně to může odradit potenciálního zákazníka či čtenáře.
Způsob řešení: Jak se říká – to záleží:
- Pokud jde o stránku, která už neexistuje, můžete nastavit přesměrování na stránku s podobným zaměřením či nadřazenou, kde si čtenář může vybrat dál.
- Pokud jde o odkaz, který vede pryč z webu a je nefunkční – tak buď upravit na funkční, nebo zcela zrušit.
- Přejmenováváte stránky či kategorie na e-shopu s tím, že obsah je stejný. Nezapomeňte na přesměrování staré verze URL na novou.
- U e-shopů je poměrně častý jev, že má hodně chybových stránek s výrobky, které už se vyprodaly. Řešením je pak např. ponechat vyprodaný výrobek a přímo na něm doporučit alternativu. Nebo to nechat být s tím, že časem to z indexu vyhledávače zmizí.
Druhým nedostatkem je pak samotný vzhled stránky 404. Správně vytvořená chybová stránka 404 odpovídá designu webu, informuje klienta a případně nabídne i další místa na webu, která by mohla být zajímavá.
Nejčastější chyby:
- Stránka 404 není vůbec nastavená. Ve výsledku se tak zobrazí např. prázdná stránka s chybou serveru.
- Stránka 404 existuje, ale její provedení neodpovídá designu webu či neobsahuje informaci, proč se zobrazila.
Způsob řešení:
Na úrovni webmastera, který stránku spustí či vytvoří. Případně ve spolupráci s grafikem a copywriterem, aby byla dobře navržena.
4. Přesměrování různých verzí stránek
O co se jedná? Nejde o klasické přesměrování na úrovni stránek webu, ale o situaci, kdy vám funguje více verzí stránek, což může způsobovat duplicity. Vyhledávač se pak musí rozhodovat, která verze je hlavní.
Nejčastější chyby:
Zároveň existují tyto verze stránek:
Jak je vidět, jde o to, že funguje tvar s www i bez www. Správně by měla existovat pouze jedna verze a ta druhá se automaticky přesměrovává na tu hlavní.
Způsob řešení:
Na úrovni webmastera, aby zajistil toto nastavení pro celý web.
5. Rychlost stránek
Vzhledem k tomu, že vyhledávač Google, který je u nás nejrozšířenější, využívá při hodnocení webu metodu „mobile first“, je dobrá rychlost webu zásadní. Vaším cílem by tak měly být dobře optimalizované webové stránky s minimem prvků, které mohou zdržovat načítání stránky.
Základní informaci o tom, jak na tom váš web, je obdržíte v bezplatné aplikaci – Google Search Console – Sekce Kvalita – Core Web Vitals.
Pro ověření rychlosti stránek můžete využít řadu specializovaných nástrojů. Já využívám při SEO auditu bezplatný nástroj od Googlu – PageSpeed Insights. Najdete jej tady: https://pagespeed.web.dev/
Nejčastější chyby:
- Příliš velké obrázky zdržující načítání
- Nesprávná práce s procesy při načítání stránky
- Pomalé načítání javascriptů
- atd.
Způsob řešení:
Výše uvedený nástroj PageSpeed Insights vám nejen vyjede konkrétní hodnoty a vyhodnocení, ale také přidá konkrétní návrhy a řešení, jak na to. Pro optimalizaci je třeba již programátora či webmastera stránek.
Obsahová část SEO auditu
1. Titulky
Správně vyplněný titulek stránky vám výrazně pomůže nejen při zaujmutí návštěvníka, ale hlavně při SEO optimalizaci stránek na konkrétní hledané výrazy či témata. Tím usnadníte práci vyhledávači s určením obsahu dané stránky. Díky tomu pak můžete dosáhnout na vyšší pozice v organickém vyhledávání a zvýšit šance na proklik.
Nejčastější chyby:
- Duplicitní titulky
- Chybějící titulky
- V titulku chybí brand stránek
- Titulek neodpovídá obsahu stránky
- V titulku chybí klíčové slovo/a
- Přeoptimalizovaný titulek
Způsob řešení:
V první řadě je třeba říct, že doporučená délka titulku je cca 65 znaků. Každý titulek by měl být pro daný web unikátní. Titulek musí odpovídat obsahu stránky.
Příklady špatných titulků:
Stoly – chybí brand – správně: Stoly | Domena.cz
Stoly – na stránce jsou pouze dřevěné stoly – tj. titulek zcela neodpovídá obsahu – správně: Dřevěné stoly | Domena.cz
Stoly dřevěné, kovové i s jednou nohou – přeoptimalizovaný na více klíčových slov. – správně: Stoly s jednou nohou | Domena.cz – samostatná kategorie pouze s tímto druhem stolů.
2. Meta popisky
Jde o krátký textový popis, který se na stránkách přímo nezobrazí. Je vidět pouze ve zdrojovém kódu stránky a vypisuje se až při zobrazení ve výsledcích vyhledávání ve vyhledávači.
Úvodem je také dobře říct, že meta popisek nemá přímo vliv na SEO, ale hlavně na to, zda někdo klikne na vaše stránky ve výsledcích vyhledávání. Proto je dobré se mu také věnovat. Jestliže v popisku použijete nějaké klíčové slovo, může pak být zvýrazněno.
Nejčastější chyby
- Chybějící meta popisky
- Duplicitní meta popisky
- Nezaujmou a neobsahují výzvu k akci
Způsob řešení:
Doporučená délka meta popisku je cca 155 znaků. Každý meta popisek by měl být originální. U stejných výrobků rozlišit např. s využitím parametru výrobku. Meta popisek by měl popsat, to, co se najde na stránce a zároveň klienta pobídnout, aby kliknul na váš odkaz. Součástí meta popisků bývají také konkurenční výhody. Úpravu meta popisků řeší zejména copywriter.
3. Nadpisy H1
K dalším důležitým signálům pro vyhledávače patří nadpisy H1. Opět pomáhají vyhledávači lépe pochopit obsah stránky a zároveň vám nabízí prostor pro práci s klíčovými slovy.
Nadpis H1 najdete zejména na začátku stránky. Nejsou zde pravidla týkající se rozsahu, pouze by měl být přirozený a odpovídat obsahu dané stránky.
Nejčastější chyby
- Duplicitní nadpisy H1
- Nadpis neodpovídá obsahu stránky
- Chybějící nadpis H1
Způsob řešení:
Každý nadpis H1 by měl být v rámci webu unikátní, i kdyby se lišil pouze přidáním dalšího slova apod. Nepoužívejte příliš obecné nadpisy H1 např. nadpis – Stoly u stránky, která obsahuje jen dřevěné stoly. Úpravy nadpisů řeší copywriter nebo webmaster, pokud to administrace neumožňuje.
4. Velikost obrázků a alt popisky
Vhodná velikost obrázků souvisí s již výše zmíněnou rychlostí načítání stránek. Čím větší je datová velikost obrázků tím déle to může trvat. Doporučená velikost obrázků je cca 150 kB.
Pro upřesnění ještě vysvětlím rozdíl mezi: datovou velikostí obrázku a rozlišením obrázku. Rozlišení obrázku je např. 1920×1024 pixelů. Datová velikost je pak např. 540 kB.
Dalším parametrem je – alt popisek obrázku. Ten umožňuje vyhledávači pochopit, co je obsahem daného obrázku. Využívají jej také zdravotně postižení lidé pro lepší pochopení obsahu stránky. Díky alt popisku si také zvyšujete šance na lepší umístění v tzv. obrázkovém vyhledávání ve vyhledávači.
Nejčastější chyby:
- Obrázky jsou větší než 150 kB
- Používá se starší formát obrázků .png s horší kompresí.
- Nejsou vyplněny alt popisky obrázků
- Alt popisky neodpovídají tomu, co je na obrázku
Způsob řešení:
V případě využívání staršího formátu např. .png je dobré provést převod na novější např. .jpg – díky tomu se zmenší i velikost obrázku.
Při zmenšování obrázků je nejlepší jít cestou zlepšení komprese obrázku se zachováním rozlišení obrázku. Pro zmenšení několika obrázků můžete vyzkoušet např. tento nástroj: https://www.picdiet.com/
Jestliže potřebujete provést kompresi hromadně, pak můžete zkusit: https://www.websiteplanet.com/cs/webtools/imagecompressor/
Podobných nástrojů existuje celá řada. Nejen online, ale i offline – např. český – Zoner Photo Studio zde.
U alt popisků při pár chybějících je možné je nastavit ručně. Jestliže jde o velké množství obrázků, je lepší vše upravit automatizovaně po dohodě s webmasterem či programátorem. Nezapomeňte na to, že má alt popisek odpovídat obsahu obrázku!
A jak jsou na tom vaše stránky?
Chcete zjistit, kde mají vaše stránky rezervy pro zlepšení nebo nedostatky? Stačí si objednat kompletní SEO audit vašich stránek. Nejste si jisti, zda to má pro váš web smysl? Kontaktujte mě a můžeme to probrat.